文 / 手游那点事 Corgi

近期，知名游戏开发商及营运商IGG旗下的人气策略游戏《王国纪元》又登上了海外社媒平台推特的趋势高位，而促成这次“出圈”的是一条联动的消息。

(资料图片仅供参考)

（《王国纪元》荣登推特趋势榜高位）

联动的双方，一边是畅销全球多年的经典SLG，另一边则是梦工厂旗下家喻户晓的IP《驯龙高手》。消息公布后即收获了国内外玩家的广泛好评，也引起了不少路人的热烈讨论。

（国内外玩家对联动活动的部分好评）

站在行业的角度，这次联动在令人惊喜之余，我们还能发现团队对游戏活动的设计、联动的宣发推广都有着独到的认知与理解。而这背后依赖的，则是IGG及《王国纪元》团队对SLG精细化运营的细节把握。在我们看来，这是《王国纪元》能够长虹多年的原因之一。

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从美术效果到内核传达

共鸣是选择《驯龙高手》的原因

为什么《王国纪元》会选择与《驯龙高手》联动？

先看最直观的美术。作为一款在全球有着亮眼表现的SLG，经典卡通风+奇幻风格的设定，为《王国纪元》奠定了普适性的用户群体基础。游戏中丰富的英雄形象设计、风格迥异的魔物外观等内容，赋予了产品更多的文化包容性，不仅可以满足不同用户群的喜好，也能直接从美术源头上，拉近游戏与IP合作方的契合度。

这一点在双方的各色联动海报中，相信大家也可以非常清晰地感知到。

除了美术风格上的高度融洽，合作双方的精神内核往往是决定一场联动能否产生最大化共鸣的决定因素之一。在这个问题上，此前与《功夫熊猫》、《圣斗士星矢》等知名IP联动过的《王国纪元》，显然深谙此道。

游戏中以联盟共战为主，个人成长为辅的策略作战玩法，不管是在团队协作，还是个人成长等方面，都可以在《驯龙高手》中维京少年和无牙仔的冒险之旅里找到共同语言。而这些情感脉络，也向来是最令《王国纪元》玩家们感到深刻的内容之一。

从毫无违和感的视听享受，到深层次的情感认同，《王国纪元》与《驯龙高手》的联动在短时间内获得了国内外玩家的一致认同，自然也不足为奇了。

在这其中，我们也可以发现，《王国纪元》旨在以联动之手，在吸引新用户的同时，也有效地向老玩家们传达出游戏始终如一的内容活力，从而树立起了一道更为积极向上的品牌形象。

02

由表及里，深度融合的内容联动

找到合适的IP进行联动只是第一步，能否将联动真正落地才是影响后续口碑传播与影响力的关键。

回到产品本身来看，其实也能发现基于这次联动，《王国纪元》在游戏内也做了不少精巧的设计。

以游戏中最具特色的城堡皮肤为例，为了给玩家们提供更具有沉浸感的联动氛围，《王国纪元》推出了无牙仔与光煞形象合二为一的城堡外观，细腻的画风和设计，再加上双龙对视中流露的真情实感，皮肤一经公布便成为了无数玩家的心头好。

（《王国纪元》×《驯龙高手》联动城堡外观）

（城堡外观收获了许多玩家的好评）

外观设计作为联动落地的常用方法之一，不仅能让相对核心的玩家对联动IP有更深刻的体验与参与感，也能因为独特的设计对活动本身拥有更深刻的印象。但这也不过是还原IP的第一步，如何让联动与游戏玩法相互融合，充分发挥游戏的趣味性亦是挑战。

就《王国纪元》更新的玩法来看，IGG显然对此驾轻就熟，推出了“驯龙积分赛”、“维京勇士的挑战”等活动。不仅与“驯龙高手”的主题契合，而且融合了PVP和PVE的活动设计，也充分调动了玩家的参与积极性，可以说兼顾了内因驱动与外部吸引两个方面。

（《王国纪元》×《驯龙高手》联动活动）

在这些操作的基础上，我们也观察到，游戏内还推出了联动专属表情包以供玩家收集和使用，奇趣的表情包风格不仅丰富了玩家们在日常交际中的表达，也进而让他们对联动的IP形象有了更加深刻的了解，起到润物无声的宣传效果。

（《王国纪元》×《驯龙高手》部分联动表情）

在此基础上，《王国纪元》运营团队还在不断开拓创新的联动思路，在提供更有沉浸感的联动活动的基础上，不断尝试提高玩家们的乐趣感。比如特别定制了联动小游戏“飞翔的领主”，上手简单、魔性有趣的玩法，吸引了无数玩家发起了一次又一次的挑战。这场奇趣的指尖对抗法设计，也在无形中升华了其与《驯龙高手》的联动效果。

（《王国纪元》×《驯龙高手》联动小游戏）

可见，放在玩家精神阈值越发高涨的当下，想要真正做好联动，必须从多个维度去让玩家感受到游戏本身与IP的双重魅力，以更好的内容吸引玩家真正参与到联动中来。而《王国纪元》与《驯龙高手》的这些动作，也让我们看到了其在运营上的独特沉淀。

03

从内容到宣发，多元的营销策略

找到了合适的联动对象，也抓住了联动的核心共通点，具体到游戏内，也落地了不少巧思设计，但这并不意味着联动到此为止，后续的宣发动作也应该同步跟上。向来擅长全球发行的《王国纪元》，自然也展现了他们对宣发的一些思考。

以数字艺术之美融合现实生活中的文化艺术，去迸发出更璀璨的火花，这是我们在本次《王国纪元》的联动活动中所感触最深的一个点。

在活动的过程中，《王国纪元》邀请了中国黑白插画、硬笔画年轻一代的领军人物之一，曾受邀设计科幻巨作《三体》小说封面，且有着纯手绘的黑白“刺客”之称的艺术家墩小贤先生，共同参与设计了联动主题的定制款iPad。

将两种不同的艺术形式，通过传神的线条勾勒，烙印在电子产品之上，并反馈于广大的玩家，在产品、玩家、合作方之间都形成了一次独特的记忆。而这份特殊的礼物，也再次让不少玩家刷新了对品牌的认知：以高手精巧绘意，造王国时尚之情。

在与现代艺术结合之外，向来注重弘扬优秀传统文化的《王国纪元》，这一次同样给玩家、合作方呈现上了一场与众不同的非遗盛宴。

在充分考虑了双方IP的特性后，《王国纪元》通过与国家级非遗项目潍坊风筝代表性传承人张效东老师合作，联手推出了《王国纪元》中冰霜翼龙与《驯龙高手》中无牙仔形象的大型风筝秀。

这也是继与木版画、皮影戏等非遗文化项目深度合作后，《王国纪元》在守护与传承优秀传统文化上的再一次践行。在此基础上，据悉这份特殊的联动献礼，还被捐赠给了潍坊市非物质文化遗产保护协会永久收藏。

而在玩家层面，此举同样引起了广泛的认可和讨论，不少玩家纷纷建言献策，积极为官方谋划后续的其他非遗合作。

（玩家积极讨论官方后续的非遗合作）

当然，一款产品要长线运营最重要的还是对初心的秉持。一直以来，认真倾听玩家的需求，也是《王国纪元》能够运营至今的原因之一。

值得一提的是，IGG对玩家心意的倾听、回应却不仅局限在游戏内容的设计层面，而是朝着多元发散，其中公益活动就是个典型。《王国纪元》对这部分的投入与坚持，有目共睹。

不久前，《王国纪元》便与中华环境保护基金会、蓝丝带海洋保护协会共同举办了“王国同行，守护蔚蓝海洋”田横岛海岛净滩活动。线下，官方邀请公众一同参与到活动中来。线上，游戏内也推出了对应的公益礼包，其收入将会用于公益事业。

这不仅让玩家群体自然对品牌产生了认可，也让玩家因为游戏拥有了一段不一样的体验，这种在情感基础上形成的记忆，自然也会成为连接玩家与品牌间的稳固桥梁。

也正是从联动本身、到内核发散、再到连接情感逐步加深的宣发方法，《王国纪元》才能衍生出SLG以外的更多含义，也让品牌拥有了更多元的价值属性。

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结语

回顾《王国纪元》上线至今一路走来，能发现这款SLG之所以能够长虹多年，除过硬的游戏质量以外，对品牌合作、用户群体等各方面的精细化运营，均是不断为游戏提供活力的重要因素。

经过了七年的耕耘，无论是对玩家，还是对官方而言，相信“王国纪元”这几个字意味的远不止一款游戏，更是回忆，是认同，是期待。也希望未来的《王国纪元》不仅能有作为手游产品的亮眼表现，还能继续与玩家保持深度到位的沟通，双向奔赴的同时，也让行业内看到更多他们对于精细化运营的思考。